מעצבי גרפיקה? טיפים לתהליך יצירתי נכון

כאשר נכנסים ליצירה של פרוייקט, בעיקר ברמה הקונספטואלית, עלינו המעצבים להתעלות על החזון (VISION) של הלקוח שלנו, וזה האתגר.

איך אנו מביאים שפה גרפית חדשה, מיתוג עסקי חדש, 'יציאה' חדשה, דואגים לרענן ולחדש גם את האנרגיות שלנו וגם את המותג של הלקוח שלנו ע"י יצירה מרשימה,
כל אלו ועוד, זה הנגיעה שלנו בעיצוב, הגישה שלנו לעולם התקשורת החזותית.

כל מעצבי גרפיקה והקו שלהם, האופי שלהם, היצירתיות שלהם, כל אחד והתהליכים שהוא עושה על מנת להגיע לפצח את הבריף שניתן לו לפרויקט שאליו ניגש.

התהליך היצירתי, חשוב בעיני, לא פחות מהתוצאה, קרי הדרך שעושים עד להגעה למטרה, לא פחות חשובה מהמטרה עצמה.

ישנם קשת של מעצבים ואין סוף רעיונות קריאייטיבים, כל אחד מוצא את דרכו במהלך השנים. 

רבות ואף מוזרות לפעמים הם הדרכים, אך מהקשבה של מנוסים ממני ומניסיון של דרכים רבות, אנסה לתמצת את התהליך הנכון לעבודה פורייה:

1. הכן את הקן שלך

סטודיו של מעצבי גרפיקה, בעיני רבים מצטייר כמקום רחב ידיים או חלל פתוח, לופט במינימום. 

אך סטודיו הוא בהגדרתו סביבת עבודה שלנו כאומנים.

צור לעצמך סטודיו, אפילו ברמה של פינה בחדר, בפינה זו ימצאו כל הכלים שיעמדו לרשותך. 

סטודיו יכול להיות נישה חמימה, בחלל או משרד, היכן שתבחרו.

זה לא משנה, העיקר שהתחושה שלך – שתיצור במקום זה, תגרום לך לנינוחות, שתרגיש הכי נכון להיות שם, להיכנס לעולם היצירה שלך.

כמו ציפור שבונה את הקן שלה…

2. ציוד וכלים מקצועיים

אל תוותרו על הכלים המקצועיים שלכם, אל תתפשרו על איכות הכלים שבאים לשרת אתכם.

כל מעצבי גרפיקה שביניכם, זכרו, אתם יכולים לעבוד שעות מול מסך מעולה, אך אפילו ישיבה על כיסא ברמה נמוכה תזיק לכם לאורך השנים. 

תשקיעו בכלים שלכם, תיהנו מהזמן שתיצרו בו והרבה, אני מאחל.

מסך שלא יכאב בעיניים, עמדת עבודה חזקה, תאורה נכונה, קטלוג פנטונים, סורק מקצועי, להיות מעודכן עם פונטים חדשים, מנוי למגאזינים בחו"ל, כנסים, תוכנות.

יש המון כלים מקצועיים שעומדים לרשותך ובסופו של יום, עוזרים לך להגיע יותר בקלות לעבודה ובנוחות.

אני לא טוען שצריך להגזים ולקנות הכל בבת אחת, לאט לאט, לראות צורך ולהשקיע בו לראות עוד צורך ולהשקיע, לתת לזמן ולניסיון למצוא את הכלים המתאימים לכם ביותר.

3. אווירה ומוזיקה

האווירה באישור הסטודיו אמורה לייצג את העולם הפנימי שלך.

שם אתה צריך להרגיש הכי בטוח, הכי בית שאפשר, הכי מעצב, הכי אמן.

צבע את הסטודיו, קשט אותו באלמנטים שגורמים לך לשאוף ליותר, השראות, מה שמרגיש לך טוב, אף פעם לא נהניתי לעבוד בתוך קובייה אפורה תמיד מצאתי לנכון להביא עציץ, כי אני אוהב טבע, לתלות פוסטרים של יצירות גרפיות גדולות, ולדאוג שאני מחליף אותם כל תקופה, אלמנטים שמרגיעים אותי, צבעים בהרמוניה טובה לעין שתמיד תלויה מולי.

יהיו מעצבי גרפיקה שיגידו שהיצירתיות בראש ולא צריך סביבה כשיש הכל בראש, אני אומר שלכל אחד יש לפעמים בלוק יצירתי, נוכחות האלמנטים הללו סביבך, יעזרו לך לא לאבד את היצירתיות, הסביבה שלך זה האקסטנזיה של הנפש לך זה מביע את עולמך הפנימי.

התת – מודע תמיד מייצר חומרים גרפים טובים כשיש לו גירוי מסביבו.

מוזיקה, גורם אווירתי מהמשפיעים יותר על האווירה הנכונה לתהליך עבודה חיובי.

בחרו מוזיקה שמתאימה לפרוייקט, לא רדיו.

חשבו על זה, למוזיקה יש מקצבים, יש תדרים, לצבעים יש תדרים, לטיפוגרפיה יש מקצבים וכדומה, יצירה פוגשת יצירה מממד אחר.

היצירה המוזיקלית עוזרת ליצירה הגרפית כשהיא מתאימה לאופי הפרוייקט.

לדוגמא, לעצב פוסטר לפסטיבל שנטי, ולשמוע מוזיקה רוחנית, זה משהו שיתרום האחד לשני. 

אבל אם נשמע רוק כבד, תהיה לזה השפעה פחות חיובית לפוסטר הפסטיבל שנטי לדעתי.

4. הבנת הלקוח שלך

בחן רבות את דרישת הלקוח שלך. 

רשום/ קבל בריף שימלא אחר כל השאלות המאפיינות את הפרויקט, אבל לפני הפרויקט – עומד בפנייך אדם המייצג חברה שלמה, אמירה, עסק, מוצר שברצונך לקדם, כל זה ועוד.

לאחר שתשאל את עצמך את השאלות הנכונות לגבי הלקוח שלך עצמו, כגון באיזה לוגו הוא בחר לייצג את עצמו, שים דגשים על כל הרמות של האינפורמציה הפרוסות בפניך, מרמת הלבוש, המשרד, הצבעים, המנטליות והגישה לעסקיו ועובדיו.

חקור קצת את הלקוח ואת פועליו, באינטרנט יש המון מידע לדוגמא, שממנו תלמד על קצה המזלג מול מי אתה עומד לתקשר.

עוד על גישה זו בהרחבה, ניתן לקרוא במאמר שכתבתי : "המעצב כמתקשר".

5. לפני איזה פרויקט אתה עומד?

לקט את כל רמות האינפורמציה שניתנות לך על מנת שתוכל לרשום את הדברים החשובים.

שים לב, הדברים החשובים לא חייבים להיות דווקא דברים הקשורים במישרין לפרויקט, זה גם יכול להיות תמונה שתלויה במשרדו או חולצה שהלקוח בחר ללבוש באותו יום, בדיחה שנזרקה לאוויר, או סיפור עמוק שמצאו לנכון לשתף אותך בו.

רשום ולקט את פניני המידע הללו.

בריף לפרויקט ניתן למלא כמו במשרד פרסום, ומבחינתי זה גם יכול להיות קשקוש, איור, או טלאי מילים שאספת. 

העיקר שתרגיש שמיצית את כל הנקודות הרלוונטיות, שהבנת או לפחות יכולת להיכנס לעולמו של הלקוח, ששאלת את כל מה שלא היה ברור. 

ברגע שתרגיש שהיית שם, שנכנסת לעולמו, יש התחלה של תקשורת.

6. מתחרים וסקר שוק

שלב החקירה מתחיל. 

חקור, תעמיק, תלמד תחום חדש בחיים, תתעניין או לפחות תנסה להבין, מה גורם לאנשים לאהוב את מה שאתה הולך לפרסם.

תמיד תחשוב, איזה כיף לך שבחרת מקצוע שמלמד אותך כל פעם תחום אחר בחיים, פתאום אתה מגלה עולם שלם שלא ידעת שקיים, קיבלת פרוייקט של חברת גלישה – צא לגלוש, קיבלת פרוייקט של מיתוג מסעדה – אכול את מטעמיה.

כנס פנימה לעולם חדש – כמו ילד שקיבל צעצוע חדש, לפחות פנימה עמוק תחווה את התחושה האמתית.

שאל וברר על המתחרים, אבל לא רק, גם חברות אחרות, מתחומים אחרים המוערצים על הלקוח שלך, זה יכול מאוד לעזור לתהליך המחקר, מה הוא אוהב שם?
למד את קהל היעד שלך, אפיין אותו, למד גם אותו, תראיין אותו, לפעמים זה זורק אותך לכיוון אחר ממה שחשבת רק ממשפט אחד קטן שבעל ניסיון אמר לך.

7. השראה

לשאוב רעיונות ממעצבי גרפיקה או אמנים אחרים זה חלק מתהליך מאוד מפרה. 

להמציא את הגלגל זו שאיפת השאיפות, אבל הנדירות שלה רבה ותמיד טוב לכוון להגיע לזה.

מרעיונות אלו ניתן ללקט כיוונים מסוימים, שעליך כמעצב גרפי לפתוח בפני הלקוח.

'פתח את הראש' של הלקוח שלך, הראה לו רפרנסים, הצג לו כיוונים, גם אם אלו לא עבודות גרפיקה שלך. 

זה מאוד חשוב שלפני הסקיצה הראשונה תוכלו לדבר על הכיוון עליו תעבדו.

הדגש את המוטיבים שאהבת בהשראות שלך. 

ראה שהלקוח מסכים עמך, או אולי מושך אותך למקום אחר, תהיה פתוח גם אתה למתן תשובה מקצועית לרצונו של הלקוח.

תלה את ההשראות שלך, קבץ אותן לתוך תיקיה, חכה, אל תתחיל עוד בעבודה.

עוד דבר, כמו בלימודים, נסה בקצרה לנתח את ההשראות שלך, וללמוד אותם לעומק החל להשליך את המוטיבים שברצונך לשאוב מהרפרנסים.

8. סיעור מוחות – לרשום לרשום לרשום

בקבוצה או לבד, העלה את כל הרעיונות, ללא שיקול על מידת ההיגיון שבהם, כמו החופש לשייך כל דבר עם הדרך לפיצוח הבריף שיצרת. 

איך שבא לך כמה שבא לך, זה שלך, תהנה.

לא לשלול כלום, פשוט לרשום הכל, לצייר ולרשום שוב, אחר-כך לעשות אלימינציה.

אני רושם גם שטויות ומשרבט לפעמים את הלקוח או הבן אדם שמולי, למה? – לא יודע, זה מה שאני מרגיש נכון באותו הרגע.

זה אחד מהשלבים שאני אוהב ביותר, אני מוצא את עצמי צוחק המון בשלב זה.

גם לאחר שמצאת ופיצחת את הבריף פעם אחת, נסה למצוא עוד כמה דרכים יצירתיות להגיע ליצירה.