עיצוב אריזות קוסמטיקה ושיער בעידן AI

1. מחקר מדף ומתחרים

AI עוזר למפות במהירות את השפה החזותית של הקטגוריה: אילו צבעים חוזרים, אילו צורות בקבוקים, אילו סגנונות טיפוגרפיה. בקטגוריית השיער, למשל, אפשר לגלות שרוב המותגים המקצועיים בוחרים שחור ומתכת, ושם בדיוק נמצאת ההזדמנות להתבדל. כל ממצא נבדק ידנית, כי כלי AI עלולים לטעות ולערבב בין מותגים.

2. כיווני אווירה וחומר

כאן AI עובד כמודבורד מהיר: זכוכית חלבית מול פלסטיק מאט, מכסה עץ מול מתכת מוברשת, צבעוניות אדמה מול פסטל. לקוחות רואים כיוונים מוחשיים מוקדם, ומקבלים החלטות על בסיס תמונה ולא על בסיס תיאור.

3. מבנה ותבנית – בחירה מול המציאות

כאן AI עוצר. בקבוק, שפופרת, צנצנת ומשאבה נבחרים מתוך מה שספקים באמת מייצרים, או מתוכננים כתבנית ייעודית כשהתקציב והכמויות מאפשרים. אנחנו עובדים עם השרטוט והמידות של הספק, כי כל עיצוב תווית נבנה על המידות האלה.

4. עיצוב התווית וההיררכיה

זו ליבת העבודה, והיא נעשית בידי מעצבים. בונים היררכיה ברורה: שם המותג, שם המוצר, סוג השיער או העור, וההבטחה המרכזית. מגדירים מערכת צבעים לווריאנטים ומשאירים מקום מתוכנן למידע המחייב. בעברית יש אתגר נוסף: תווית דו-לשונית שבה שני כיווני הקריאה צריכים לעבוד יחד בלי להתנגש.

5. הדמיה וקומפוזיטינג

אחרי שהתווית מאושרת, AI מצוין בייצור סצנות: אבן, מים, בד, אור רך. אבל את התווית עצמה אנחנו לא מבקשים מהמודל לצייר. מודלים גנרטיביים מעוותים אותיות ולוגואים, ולכן מייצרים סצנה עם בקבוק נקי, ללא מותג, ומלבישים עליו את קובץ התווית המקורי בקומפוזיטינג. כך כל אות, צבע ומרווח נשארים זהים לקובץ שאושר.

6. הכנה לדפוס

קבצי דפוס עם פרטי חיתוך (dieline), שוליים, צבעי ספוט במידת הצורך והתאמה לטכנולוגיית ההדפסה. הדמיה על מסך אינה תחליף להגהה פיזית: צבע מודפס על פלסטיק, על זכוכית או על נייר מתכתי נראה אחרת מאשר על מסך.